Контекст как инструмент: плюсы и минусы

Ноябрь 14, 2016 admin

Содержание:

Контекстная реклама – популярный инструмент интернет - маркетинга, который позволяет привлечь внимание к конкретному товару или услуге. В каких случаях ее следует использовать? Что можно сказать о ее преимуществах и недостатках? Клиенты компании «ИТ Воркс» часто задают вопросы о возможности применения и эффективности данного способа, поэтому давайте рассмотрим его преимущества и недостатки более детально.

«Плюсы» контекста

К положительным моментам использования контекста можно отнести:

1. возможность увидеть отредактированный блок через несколько минут после публикации;
2. реклама демонстрируется целевой аудитории;
3. создатель ролика может им управлять в режиме реального времени, без каких-либо задержек;
4. возможность создания нескольких вариантов рекламы с целью создания их эффективности;
5. регулирование времени и места показа объявления, выбор соответствующей площадки;
6. осуществляется контроль расхода средств (можно установить дневной бюджет).

Самым главным преимуществом, которым сможет воспользоваться клиент, заказавший контекстную рекламу, является быстрое привлечение максимального количества клиентов на сайт. Особенно действенным является данный инструмент в случае, когда необходимо привлечь внимание к новому бренду или инновационному продукту, увеличить трафик.

Пару слов о недостатках

Как и другие инструменты интернет - маркетинга, контекстную рекламу нельзя назвать идеальной. Несмотря на то, что ее «минусы» менее значительны, чем «плюсы», о них надо знать и учитывать их наличие в процессе работы. К недостаткам относят:

• необходимость постоянно следить за наличием средств, так как после того, как бюджет исчерпывается, объявление пропадает;
• установленной минимальной ставки недостаточно для того, чтобы отображать рекламу в спецразмещении днем;
• проектирование и проведение рекламной компании требует определенных временных затрат;
• Яндекс. директ не позволяет указывать в тексте объявления номер телефона, Скайп или другие контакты;
• за спецразмещение на желтом поле на Google клиенту придется заплатить достаточно большую сумму.

Доверив создание объявления и проведение рекламной компании опытным специалистам можно быть уверенным, что ими будут предусмотрены все возможные сложности, и наличие «минусов» контекста не повлияет на результат работы.

Оценить эффективность контекстной рекламы, найти нецелевые переходы в созданном продукте помогают специальные системы сбора статистики. Они есть у каждого сервиса, например, для Яндекс. Директа это Яндекс. Метрика. Данные отображаются в них с небольшим отставанием от режима реального времени. Возможность оперативного получения информации позволяет:

1. определить наиболее эффективные запросы;
2. изучить посещаемость сайта по дням и времени суток;
3. спрогнозировать ориентировочную стоимость достижения поставленной цели;
4. выявить технические недоработки сайта;
5. определить релевантность страницы запросу.

Недостатки контекста по сравнению с его достоинствами незначительны. Контролируя ситуацию при помощи систем сбора статистики можно их оперативно выявить и устранить. Для этого требуется регулярное ведение контекстной кампании специалистами.

Резюме

Создание контекстной рекламы – это длительный и кропотливый труд. О ее эффективности нельзя говорить, делая вывод на основании анализа недостатков и преимуществ. Их существование помогает правильно разработать концепцию, которая с наименьшими финансовыми и временными затратами позволит достичь желаемого результата.