Блог
Главная   /   Контекстная реклама   /   Сегментирование в Яндекс Метрике как инструмент оптимального расходования рекламных бюджетов
Сегментирование яндекс метрики

Сегментирование в Яндекс Метрике как инструмент оптимального расходования рекламных бюджетов

Содержание:


О необходимости оптимизировать расходы, связанные с созданием и распространением рекламы задумываются все, кто, так или иначе, связан с данным направлением бизнеса. Чтобы рассчитать бюджет рекламной компании используются различные инструменты. Не является исключением и сегментирование. Давайте поговорим о том, что это такое, и чем оно может нам помочь.

Для чего нужна сегментация?

Любая рекламная компания направлена на определенную аудиторию.

Сайты посещаются людьми, проживающими в разных городах. Для выхода в интернет они используют различные устройства. Посещая страницы, они преследуют определенные цели, задают интересующие вопросы. Но далеко не каждому будет интересен продукт, который мы рекламируем.

Сегментацию трафика применяют для того, чтобы среди множества пользователей интернета выявить тех, кто готов приобрести определенный товар и услугу. Инструмент позволяет:

  • настроить ретаргетинг;
  • делать корректировки ставок в поисковых компаниях.

Феб-интерфейс Метрики позволяет сформировать до 500 сегментов. Их можно применять в Директе и Аудиториях.

Следует отметить, что за последний период сегментация в Яндекс. Метрике стала более функциональной и удобной. Ее возможности были существенно расширены:

1.​ Создавая сегмент сегодня можно учитывать не только один конкретный визит, а всю историю посещений конкретного пользователя (она доступна в Метрике).

2.​ Сегментация позволяет комбинировать однотипные условия.

3.​ Заданные сегменты собираются в специальном разделе, что позволяет оперативно просмотреть статистику.

Чтобы сегментировать данные в Яндекс Метрике можно использовать привязку к визитам (отбираются те, которые соответствуют определенным условиям) или пользователям (выбираются люди с нужными характеристиками).

Формирование сегмента

Так как же формируется сегмент? В Метрике используются ряд стандартных отчетов. Чтобы получить специализированный вариант с нужными Вам характеристиками необходимо создавать сегмент. Чтобы его сформировать, нужно зайти в любой отчет в Метрике и выполнить настройку условий, по которым Вы хотите отбирать посетителей сайта или визиты.

Для сегментации аудитории могут быть использованы такие параметры:

  • Тип устройств. Следует помнить о том, что трафик со смартфонов и десктопов может показывать разные данные.
  • География. Как показывает практика, поведение на сайте людей, проживающих в разных регионах, сильно отличается. Поэтому такой отчет позволит определить, в каких городах (областях) можно отключить рекламу или изменить ставки.
  • Пол и возраст. Это очень важный показатель потому что если Вы собираетесь, например, рекламировать автомобильные шины или бритвенные принадлежности, они вряд ли заинтересуют представительниц прекрасного пола.
  • Интересы. Этот параметр будет особенно эффективен для тех, кто планирует рекламировать специфические товары или услуги.

К сожалению, Яндекс Метрика не позволяет создать отчет по ассоциированным конверсиям, но сегментация позволяет получить его подобие.

Использование сегментов позволяет таргерировать рекламу на определенную аудиторию, и предлагать товар (услугу) только тем, кто по определенным параметрам является потенциальным покупателем.

Почему следует использовать сегментирование для настройки ретаргетинга?

Чтобы настроить ретаргетинг, следует использовать сегментирование, а не цели. Что заставляет сделать выбор в пользу сегментов? Можно назвать две основные причины:

1.​ Сегментирование позволяет отбирать пользователей, которые выполнили определенные условия до создания сегмента. Создавая цели, мы можем отобрать только тех людей, которые выполнили условия после их формирования.

2.​ Информация о достижении целей попадает в общую статистику конверсий в Директе. В результате данные в отчетах сильно искажаются. В такой ситуации оценить эффективность компании и используемых ключей будет очень сложно.

Давайте вспомним основной принцип настройки ретаргетинга, которым руководствуются все рекламщики. Совершенно верно! «Догонять» рекламой следует только ту категорию пользователей, которая ранее интересовалась представленным на сайте товаром или услугой.

Как выглядит стандартный сайт? Обычно вниманию покупателей предлагается несколько продуктов, каждый из которых располагается на отдельной странице. Их посещение можно расценивать как проявление интереса к конкретному товару или услуге. Не исключено, что пользователь просмотрит несколько предлагаемых продуктов. Если ретаргетинг настроен на каждый товар или услугу, то посетитель впоследствии будет видеть рекламу каждого просмотренного им продукта. Некоторые рекламщики задумываются о возможности исключения такого пересечения. Но на самом деле в нем нет ничего плохого! Если человека заинтересовало пять представленных товаров, то мы не сможем определить, ретаргетинг по какому из них заставит его еще раз посетить сайт.

Владельцам одностраничных сайтов, не имеющим возможность отследить заинтересованность потенциальных клиентов к определенным страницам, помогут события. Думаю, что каждый из нас видел такие интернет - порталы, где после нажатия кнопки «Посмотреть подробнее» запускалось видео или открывалась полноразмерная фотография. Возникает разумный вопрос – как же отследить события? Для этого необходимо добавить на сайт небольшие фрагменты JavaScript-кода. Не будем детально углубляться в этот момент, так как это задача для разработчиков. Что касается рекламщиков, то они должны поставить перед создателем сайта конкретную задачу (каждый нажавший кнопку должен попасть в определенный сегмент Яндекс. Метрики).

Хочу обратить внимание на один важный момент. Если трафика на сайте много, то есть смысл дополнительно «отфильтровать» пользователей по таким поведенческим метрикам, как «Глубина просмотра» и «время на сайте». Понаблюдав за посетителями, можно будет определить наличие определенной закономерности (например, перед тем, как сделать заказ, человек находится на сайте около пяти минут). В результате можно будет сделать сегмент не просто посетителей, а тех, кто провел на сайте установленное Вами время.

Вместо резюме

Как видим, сегментирование является не только очень удобным, но и полезным инструментом при продвижении сайта. Сделав правильные настройки можно «делать ставки» только на тех пользователей, которых может заинтересовать конкретный товар или услуга. Сузив при помощи сегментов круг аудитории можно существенно сократить расходы на рекламу, так как она будет направлена исключительно на потенциальных покупателей.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Заказать услуги!

Пожалуйста заполните поля, мы с вами скоро свяжемся и обсудим ваш проект.




Отправляя данную форму я даю согласие на обработку персональных данных и подтверждаю, что согласен с политикой конфиденциальности




Отправляя данную форму я даю согласие на обработку персональных данных и подтверждаю, что согласен с политикой конфиденциальности



Отправляя данную форму я даю согласие на обработку персональных данных и подтверждаю, что согласен с политикой конфиденциальности



Отправляя данную форму я даю согласие на обработку персональных данных и подтверждаю, что согласен с политикой конфиденциальности



Отправляя данную форму я даю согласие на обработку персональных данных и подтверждаю, что согласен с политикой конфиденциальности



Отправляя данную форму я даю согласие на обработку персональных данных и подтверждаю, что согласен с политикой конфиденциальности