Мобильная адаптивность mobile first
Содержание:
С каждым годом разработчики поисковых систем все больше ужесточают требования к сайтам, занимающим лидирующие позиции в выдаче. Еще совсем недавно мы с Вами активно обсуждали введение фильтра «Баден-Баден», позволяющего Яндексу определять некачественный текст. Не успели оптимизаторы научиться писать статьи «для людей», как Google подготовил для нас новый сюрприз – запуск mobile first индексации. С чем связаны эти нововведения? Ответ банально прост – рост популярности мобильных устройств вынудил создателей поисковой системы отдать поступающим со смартфонов и других приспособлений сигналам приоритетную роль в ранжировании. Процесс был запущен в 2017-м, и должен быть завершен в наступившем году.
Подготовка к новой индексации: что рекомендуют специалисты?
Вопрос о том, как подготовиться к mobile first-индексации волнует оптимизаторов, работающих в разных станах мира. Этим и объясняется повышенный интерес к прошедшей в прошлом году в Нью-Йорке конференции SMX East 2017. С докладом выступили такие ведущие специалисты:
- старший директор по SEO в 3Q Digital Лесли То;
- директор по SEO в Local SEO Guide Эшли Берман Хейл;
- специалист команды качества поиска Google по работе с вебмастерами Гэри Илш.
В своих выступлениях каждый из них дал рекомендации относительно того, как правильно провести подготовку. Они отметили, что у оптимизаторов, работающих с адаптивными сайтами и у тех, кто настроил корректный динамический показ, нет повода для беспокойства. Что касается остальных вебмастеров, то им придется провести проверку сайтов к mobile first-индексации. Для этого будет необходимо выполнить такие действия:
- проверить, имеет ли мобильная версия полный набор контента (тексты, изображения с ALT-атрибутами и видео);
- убедиться, что на десктопной и мобильной версиях используются структурированные данные;
- проконтролировать, чтобы тайтлы и мента-описания были идентичны для всех станиц сайта на обеих версиях;
- проверить, чтобы хостинг мог выдержать дополнительную нагрузку краулинга (это необходимо сделать только тем, кто использует для мобильной версии сайта отдельный URL, вебмастерам, работающим над адаптивными проектами, можно не беспокоиться);
- использовать атрибут hreflang, указывать ссылки в рамках одной версии сайта.
Специалисты Google заверили, что менять двунаправленные ссылки (rel=canonical и rel=alternate) не понадобится, те, кто их использует, сможет оставить текущие теги. Такое решение объясняется тем, что замена всеми работающими вебмастерами действующих настроек может привести к хаосу.
Корректировка SEO-стратегии: что волнует вебмастеров?
На первый взгляд рекомендации Google достаточно просты, но они вызывают множество вопросов у практикующих оптимизаторов, сумевших достичь определенных вершин в данном направлении бизнеса.
SEO-специалистов интересует, как будет ранжироваться контент во вкладках? А этот вопрос ответил специалист команды качества поиска Google по работе с вебмастерами Гэри Илш. По его заверению контент во вкладках теперь будет полновесным, при условии, что они были сделаны для удобства пользователей.
Вебмастеров не может также не интересовать вопрос о том, как после предстоящих нововведений будут обстоять дела с десктопной выдачей. По словам экспертов Google, глобальных изменений в ранжировании произойти не должно, но так как индекс будет один, то результаты выдачи поиска будут зависеть от мобильной версии сайта. Чтобы избежать возможных недоразумений, следует заранее убедиться, что мобильный вариант имел весь важный контент.
Специалисты, работающие над оптимизацией и продвижением сайтов, хорошо знают о том, какое важное значение для достижения лидирующих позиций в выдаче поисковых систем имеют ссылочные и поведенческие факторы. К сожалению, при помощи мобильных версий ссылки заработать сложнее, но это не уменьшает их важности для продвижения сайта. Что касается поведенческих факторов, то на мобильных и десктопных версиях они разные. Насколько сильно это может повлиять на ранжирование, не знает никто, даже специалисты Google. Единственный выход из ситуации – создание мобильных версий, максимально оптимизированных под SEO.
Вместо резюме
Как дальше будет проходить mobile first-индексация пока говорить сложно. Ответы на некоторые вопросы не знают даже сами разработчики. Однако, можно с уверенностью сказать, что если вебмастера будут стремиться разрабатывать высококачественные десктопные и мобильные версии сайтов, вреда это их заказчикам не принесет.
