Составление технического задания для копирайтера: несколько советов из личного опыта
Содержание
Не стоит радоваться, если удалось найти копирайтера, примеры работ которого вполне устраивают заказчика. Личные наблюдения в процессе работы показали, то даже самый опытный автор не всегда способен реализовать поставленные перед ним задачи. Как достичь необходимого результата, объединить усилия для достижения общей цели? Надеюсь, что мои простые рекомендации помогут не только найти автора, который сумеет реализовать все Ваши идеи, но и сможет соблюсти требования к созданию качественного контента.
Как правильно составить задание?
Итак, давайте разберемся, каким должно быть техническое задание для копирайтера. Практика показывает, что невозможно получить качественный контент без правильно составленного ТЗ. Неверно подобранные ключевые слова, отсутствие четко поставленной перед автором цели может привести к тому, что Вы получите унылый, никому не интересный текст, который заставит забыть о росте трафика. Занимаясь подготовкой задания, не забывайте о таких важных моментах:
- внимательно подбирайте ключевые и дополнительные слова;
- помните о читабельности, ради понятного текста для людей можно «пожертвовать» уровнем оптимизации сайта (да и такие работы никогда не попадут под Баден-Баден или другие фильтры поисковых систем);
- копирайтер должен получить четко сформулированные задачи, но не стоит загонять его в строгие рамки.
Нельзя забывать о том, что текст должен быть структурирован. Наличие подзаголовков и нумерованных списков делает статью более привлекательной для читателя.
Этапы подготовки ТЗ
Работа начинается с подбора ключевых запросов. Сделать это можно, воспользовавшись Google Keyword Planner или Яндекс Вордстат. Это достаточно удобные сервисы, позволяющие быстро найти и отсортировать по частотности ключи. После этого можно приступать к разработке контент-плана. Я предпочитаю оформлять его в виде таблицы, где указываю:
- название текста (можно доверить его написание копирайтеру);
- ключевые запросы (количество точных и непрямых вхождений);
- дополнительные слова, которые желательно использовать при написании статьи;
- структуру текста (включая количество подзаголовков);
- требования по уникальности и тошнотности (с указанием сервисов, которые нужно использовать);
- срок сдачи работы.
- длина требуемого текста
Если Вы планируете работать с новым автором, рекомендую добавить требования к смысловой нагрузке. Можно указать:
- стиль написания статьи;
- читабельность;
- необходимость полного раскрытия темы;
- необходимые SEO-показатели (количество «воды», заспамленность, плотность ключевых фраз, академическая тошнота по слову и другие требования).
Впервые давая задание, я часто вписываю в него ссылки на статьи, структура и стиль написания которых соответствуют моим требованиям. Кроме этого указываю слова, которые нельзя использовать в статье, это позволяет заранее предотвратить «заспамленность» и избавиться от «словесного мусора».
Сложности могут возникнуть из-за неправильно составленного задания
Основная проблема, с которой можно столкнуться при неправильно составленном задании – получение текста, не соответствующего требованиям заказчика. Это может быть работа, написанная в другом стиле, или просто некачественная статья. После появления Баден - Бадена и других фильтров, размещать такие тексты на сайте категорически нельзя, так как алгоритм быстро определит работу, написанную не «для людей», и о ТОПовых позициях в поисковых системах можно будет забыть. Такая ситуация приведет только к одному – не получению возможного клиента из поиска, что в наше время жесткой конкуренции просто недопустимо.
Вместо резюме
Создание и продвижение сайтов – сложная командная работа, при выполнении которой нет менее важных по приоритету задач. Учитесь четко формулировать задания для копирайтеров. Только в этом случае Вы сможете получить контент, способный привлечь внимание пользователей, что в результате позволит добиться основной цели, и занять лидирующую позицию в выдаче поисковых систем.
