Где разместить контекстную рекламу, в системе Яндекс Директ или Google Adwords? Какие у них есть преимущества и недостатки? Можно ли с учетом «плюсов» и «минусов» спрогнозировать результат? Эти вопросы часто задаются клиентами нашей компании, поэтому хочу остановиться на их рассмотрении более детально.
Пару слов о Яндекс Директе
Яндекс – самая популярная поисковая система, которой регулярно пользуются российские граждане. Размещая контекстную рекламу на Директе, нужно помнить о существовании преимуществ и недостатков этой системы, тогда будет гораздо проще достичь желаемого результата. К его «плюсам» относят наличие большого выбора стратегий показа объявления, а также возможность:
- осуществить настройку минус-слов, по которым показ объявления не будет осуществляться;
- настроить дневной и недельный бюджет, цену клика, место показа объявления;
- отслеживать звонки по опубликованной рекламе, их количество, время ожидания ответа и длительность разговора.
Размещение рекламы в Директе позволит оперативно донести информацию до потенциального клиента. К преимуществам размещения контекста в Яндекс Директе также относят:
- мобильность;
- наглядность и оперативность;
- рентабельность.
К сожалению, система не лишена недостатков. Она популярна среди представителей российского бизнеса, поэтому работа над созданием рекламного объявления может потребовать больших временных и финансовых затрат в случае, если речь идет о продаже распространенного ассортимента товаров и услуг. Наличие конкурентов также не «сыграет на руку», заказчику объявления. Гарантировать, что клиент выберет именно ваш сайт, не сможет никто.
Почему многие выбирают Google Adwords?
По каким причинам многие клиенты выбирают Google Adwords в качестве площадки для размещения объявлений? Выбор обоснован такими преимуществами использования данной системы:
- доступная стоимость активации аккаунта;
- наличие круглосуточного онлайн-сервиса, позволяющего контролировать статистику;
- возможность быстрого размещения рекламы, которая появляется спустя несколько минут после публикации;
- допустимость использования видео и графических изображений в объявлении;
- наличие настройки, позволяющей транслировать рекламу в определенных странах и населенных пунктах, разделения целевой аудитории по полу;
- возможность в любой момент изменить текст опубликованного объявления и ряд других «плюсов».
Как и любая другая система, Google Adwords не идеальна. Знание ее недостатков позволяет обойти эти «подводные камни». К минусам можно отнести:
- увеличение стоимости за переход в случае роста конкуренции;
- отсутствие системы скидок;
- вероятность возникновения трудностей при управлении рекламой, содержащих большое количество ключевых слов;
- отсутствие поддержки некоторых видов платежных карт.
Система не предусматривает документального оформления отношений с юридическими лицами, что в некоторых случаях может вызвать определенные сложности.
Резюме
Предлагая площадки для размещения контекстной рекламы, я всегда говорю клиентам о наличии «плюсов» и «минусов» у каждой из них. В мире нет ничего совершенного! Тщательный предварительный анализ помогает продумать все нюансы, правильно спланировать рекламную компанию, что даст возможность быстро достичь желаемого результата.